REDFORD — сеть школ английского
Английский нужен всем. Именно поэтому в столице Украины 211 школ английского языка. Факторов для выбора подходящей школы сотни, и чтобы повысить шанс выбора в пользу RedFord - им был необходим глобальный ребрендинг.
Все начиналось вот так:
Платформа бренда
Команда Vlada.Agency начали работать над эмоцией и смыслом, который хочет донести компания.
Команда Vlada.Agency начали работать над эмоцией и смыслом, который хочет донести компания.
Все начиналось вот так:
Обычный офисный работник - становится желанным сотрудником любой крупной и успешной фирмы
Обычный школьник - становится успешным студентом престижного ВУЗа
Обычный ребенок - превращается в лидера мнений (в классе, интернете, во дворе)
Обычный родитель - становится супер-героем своего ребенка в будущем
Обычный фрилансер - становится успешным подрядчиком на зарубежных рынках
Обычный руководитель - становится ТОПовым, расширяя свои возможности
Айдентика
Брендбук, который подчеркивает новое позиционирование компании:
Офис-трансформер
Но компании по прежнему не хватало RTB и УТП - причины поверить в в вышесказанное. И мы решили перенести стратегию в офлайн, изменив концепцию офисов:
Все офисы и пространства можно бюджетно превратить в реальный трансформер с помощью мебели, грамотного использования места и нескольких гаджетов.
Прошел урок - задернули шторы, сложили парты, достали пуфы и проводим разговорный клуб. Открыли шторы, поставили один раскладной стол - воркшоп по составлению резюме на англ.
Поэтому сейчас в офисах RedFord рождается RedFord English Hub.Место, которое становится новым каналом продаж и коммуникации для бренда.
Web
Задачи: высокая конверсия и сильное желание оставить заявку. Кроме этого, четко и ясно передавать новое позиционирование школы.
SMM-стратегия
Проработали все каналы коммуникации, сделали подробную SMM стратегию бренда.
Наша стратегия: ОЧЕЛОВЕЧИВАНИЕ БРЕНДА
Коммуникация брендов сильно отличается от коммуникации блогеров и ЛМ. Но по сути - какая клиенту разница какой блог он смотрит - блог человека или бренда? Он тратит свое внимание, за которое мы и боремся. Исходя из платформы бренда - мы меняем людей. Давайте попробуем изменить их представление о блогах бренда. Пусть у RedFord будет лицо.
Выбрали основным каналом привлечения клиентов Facebook и контекстную рекламу
Тестировали имиджевые рекламные ролики, для усиления позиций на рынке
Credits:
Руслан Тимощук – владелец RedFord
Яна Сон – креатор, SMM менеджер
Алекс Стейп – арт-директор
Анастасия Невмержитская – дизайнер
Влада Роман – стратег, креативный директор